4月26日，敷尔佳（.SZ）披露年年报及年一季报。报告显示，年度，敷尔佳实现营收19.34亿元，同比增长9.29%；今年一季度，敷尔佳实现营收4.09亿元，同比增长9.65%，增长态势持续延伸。公司同时发布了年度利润分配预案。拟向股东每10股派发现金股利10元(含税)，拟合计派发现金股利4.00亿元(含税)。
皮肤护理产品领域领导者，产品矩阵持续丰富
敷尔佳成立于年，主要从事专业皮肤护理产品的研发、生产以及销售，目前在售的产品分为医疗器械类和化妆品类两大类，主要包括医用敷料贴、面膜、喷雾、精华等。经过多年的发展，敷尔佳已成为一家具有广泛市场认知度和品牌影响力的企业，在专业皮肤护理产品细分赛道占据领先地位。
年，敷尔佳拥有5个年销售额过亿元的单品，分别为医用透明质酸钠修复贴(白膜)、敷尔佳清痘净肤修护贴、医用透明质酸钠修复贴(黑膜)、敷尔佳积雪草舒缓修护贴和敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜。其中透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品，作为敷尔佳明星单品，长期以来深受消费者喜爱。
得益于黑/白膜两大单品在消费者端累积的品牌影响力，敷尔佳品牌营销得以实现更高转化率，驱动旗下其他产品得到消费者认可并实现快速放量。目前敷尔佳已陆续推出“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”、“抗皱面膜”等，满足消费者“科学护肤”、“精准护肤”的需求。
此外，敷尔佳仍有多款原料与产品处在研发阶段。医美产品方面，有2款胶原蛋白填充剂和2款微球填充剂正在研发。其中，重组III型人源化胶原蛋白冻干纤维处于产品中试生产阶段，重组III型人源化胶原蛋白填充剂处于产品设计输入、小试阶段；细菌纤维素基组织工程支架材料的关键制备基数与左旋乳酸负载胶原蛋白功能性多空球形填充材料开发均处于研究阶段，未来有望不断丰富公司的医美产品，保持长久稳定的竞争力。
线上线下同步布局，精准营销保持强品牌力
根据产品不同，消费者消费习惯亦有所区别，如医用敷料类产品的核心消费者多在线下院线渠道或线下医美机构术后消费，化妆护肤类产品的消费者则更偏向于电商新消费等线上场景。
敷尔佳以线上线下相结合的方式，实现“线下深度布局，线上多平台打通”的竞争力。线下，敷尔佳已实现覆盖医疗机构、美容机构、化妆品专营店等多元终端销售格局。公司线下实体渠道经销模式快速发展，成为线下收入的新增长点。线上，则通过直销、经销等多样化方式，稳定天猫现有优势，拓展新平台实现突破，同时，公司积极拓展直播带货销售模式，为直营店铺输送客户，线上渠道已覆盖天猫、小红书、考拉海购、京东、抖音、快手、拼多多等B2C平台，实现线上销售平台全覆盖。
年，敷尔佳线下销售收入10.10亿元，占比52.23%，线上销售收入9.24亿元，较年增长28.53%，占比47.77%，公司线上渠道收益稳步提升。
另一方面，多渠道布局也是敷尔佳实现精准营销的基石。敷尔佳根据市场形势的变化持续进行销售推广模式的创新，线上方面，公司充分利用新媒体时代的营销渠道多元化趋势，通过赞助综艺节目、与直播达人合作，在传统电视媒体与抖音、微博、小红书等新媒体线上平台进行交互宣传推广，树立专业品牌形象、拓宽用户群体。线下方面，公司积极参加各地的美容博览会，寻求与更优质的经销商及客户合作；并进行电梯媒体投放，快速便捷触达终端消费群体，从而提升展品牌影响力及知名度。
年，敷尔佳品牌力进一步得到强化，获得了人民好物年度国货图鉴宝藏国货品牌、年度微博旅游场景跨界品牌营销案例、CIE美妆大赏年度最受欢迎护肤品牌等多个奖项。
专业护肤品市场坡长雪厚，加码研发夯实龙头地位
随着皮肤护理产品制造工业的革新，以及消费者对高品质产品的需求，使用专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势。基于安全和功效双重需求，因而备受