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社区团购激荡一周年回顾2022年或迎来从 [复制链接]

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大家手里都有一把牌,都想赌一把,最开始挤满了人的疯狂牌桌,现在就剩下了屈指可数的几个玩家。

监管重拳之下,资本热度退去,社区团购走过“”期,迎来自由生长。在自由生长中,玩家的走向显现出分化,一些走向真正的社区团购,一些则走向“伪社区团购”。

11月中旬,美团、拼多多、阿里、京东几大电商平台发布的财报及电话会中频繁提及的社区团购,以及近期美团、阿里、橙心优选、十荟团等的结构或战略大调整,让社区团购这一“陨落的风口”再次回到大众视野。

12月10日,社区团购增进民生福祉的新闻进了中央电视台《新闻联播》重点播报,社区团购再现曙光?

在强监管的这一年,年中一轮残酷的洗牌后,在社区团购赛道中拥有姓名的,都已是佼佼者——冉冉升起的新希望,美团优选、多多买菜、淘菜菜等,章法有序,低调行军;低调稳进的坚守者,兴盛优选、京喜拼拼,盘踞根据地,转攻为守;转型求生的探索者,橙心优选、十荟团,在撤退中总结经验,蛰伏中寻机翻盘。但正如文章开头所言,这些探索,是否还能归为社区团购的范围,已不再清晰。

重金押注的人,结果如何?巨头在不同路径下,是合流还是分化?上述玩家构成了社区团购的明灭可见的七星,他们既是成百上千局中玩家的生存图鉴,也是未来社区团购走向何方的指引。本文,通过对近期调整的分析,对行业发展生态的多维度观察,对七个玩家的相对优势、战略方向、生存现状等进行逐一梳理,拨开层层迷雾,回顾过去,展望新的一年。

社区团购前驱之战强监管下,悲欢交织

年,是政策“强监管”之年。哪怕是普通人,也明显感受到了今年顶层设计的政策之密集,力度之强大,决心之坚决,数据安全、教培行业等莫不如此。这一年中,市场监管总局对社区团购进行了多次“降温”,并先后对阿里、美团等进行了“反垄断罚款”,社区团购行业发展转向低调推进。

美团优选,美团的“亏损之源”?即便财报中只有寥寥几笔,也依然引起了市场的广泛

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